Na última quarta-feira (25), a V&M - Vieira & Magalhães completou 3 anos (mas o blog só entrou no ar em novembro de 2020). A fanpage, que sempre esteve conectada com a história da cidade de São Paulo, firmou sua casa no coração da Avenida Paulista e tem uma trama digna das telas de computador. Mas e se ela fosse uma empresa de mídia de verdade?
Quando tudo começou...
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| Matéria sobre a inauguração da TV Gazeta, com o prefeito da capital paulista Paulo Maluf e o governador do estado Abreu Sodré, publicada no jornal A Gazeta de 27 de janeiro de 1970 |
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Um novo sonho brotou no coração do jornalista Cásper Líbero (1889 - 1943). Como tal, ele estava sempre em busca de novidades, tanto que em uma de suas viagens internacionais conheceu a televisão. Porém, infelizmente ele nos deixou em 1943 em razão de um acidente aéreo e coube à fundação que leva seu nome a missão de realizar o último desejo de seu idealizador, a criação da TV Gazeta. Assim, no dia 25 de janeiro de 1970, data em que São Paulo completava 416 anos, o canal 11 foi oficialmente inaugurado.
Era uma vez uma dupla de âncoras chamada Laerte Vieira e Luciana Magalhães
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Laerte Vieira e Luciana Magalhães em foto de divulgação no site TV Gazeta Business
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Anos se passaram e o "Jornal da Gazeta" (que é exibido pelo canal desde a inauguração do mesmo, porém com outros nomes) foi apresentado por muitos outros âncoras, mesmo após o fim da parceria CNT/Gazeta (a CNT se instalou de vez na Grande São Paulo pelo canal 26, depois 27, enquanto a Gazeta permaneceu no canal 11). Nos anos 2010, a equipe de âncoras da TV Gazeta era numerosa e o "JG" ia ao ar em dois horários, 19h00 e 22h00, além do boletim "Gazeta News". Até que, em novembro de 2018, o departamento de jornalismo do canal sofreu uma grande reformulação; parte da equipe de âncoras foi demitida e Luciana Magalhães, que até então apresentava a edição das 22h00 ao lado de Gabriel Cruz, foi efetivada como âncora mulher da edição principal, substituindo Stella Gontijo (porém o âncora homem ainda não tinha sido anunciado). Na quarta-feira de Cinzas de 2019, o "JG" anunciou o "novo" nome masculino na bancada, substituindo Rodolpho Gamberini: Laerte Vieira, que já apresentara o telejornal anteriormente; enfim, a dupla de âncoras estava completa.
O "Jornal da Gazeta" apresenta notícias esportivas, especialmente em anos de Copa do Mundo e Jogos Olímpicos. A Corrida de São Silvestre, transmitida ao vivo todos os anos pelos veículos da Fundação Cásper Líbero sempre no último dia do ano, 31 de dezembro, foi idealizada pelo jornalista.
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| Catherine Reline (Quênia) e Andrew Rotich (Uganda), vencedores da Corrida de São Silvestre 2022 (fotos: GazetaEsportiva.com) |
Mas nem só de jornalismo vive a TV Gazeta. A programação esportiva é composta pelo diário "Gazeta Esportiva" e pelo semanal "Mesa Redonda Futebol Debate". No entretenimento, os programas são "Revista da Cidade", "Você Bonita" e "Mulheres", sendo que este último é o carro-chefe do canal, já que está no ar desde 1980, sendo o mais longevo programa de variedades da televisão brasileira. No passado, a Gazeta contava com uma faixa voltada ao público infantil, com programas como o "Brincando na Paulista", mas com o avanço da televisão por assinatura e a chegada das plataformas de streaming, a maioria dos canais abertos extinguiu sua programação infantil (como é o caso da Gazeta) ou restringiu-a aos finais de semana.
São Paulo e V&M
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| Vídeo institucional da série "Fatos Paulistanos" com destaque para a Sirene da Avenida Paulista, no alto do prédio da TV Gazeta |
A TV Gazeta sempre se considerou uma amiga de São Paulo, nas horas boas e difíceis. Desde 1970, ano em que entrou no ar, a Sirene da Avenida Paulista ecoa pela cidade. Tanto que esse alarme foi cronometrado conforme a hora padrão do Observatório Nacional, considerado o mais preciso do Brasil. Ao meio-dia a sirene toca como forma de homenagear a memória de Cásper Líbero; era exatamente nesse horário que o jornal A Gazeta estava indo às bancas.
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| A Sirene da Avenida Paulista, no alto do prédio da TV Gazeta |
Quando a TV Gazeta foi inaugurada, a arte da fachada do edifício onde o canal está instalado era a bandeira do Estado de São Paulo. Só em 1978 é que ela foi modificada, com o logotipo criado por Fernando Cerqueira Lemos. Ele representa as três Gazetas: a televisão (através da TV Gazeta), o rádio (da Gazeta Online, ex-Gazeta AM, e da Gazeta FM) e a Esportiva (antigamente um jornal, atualmente um portal, chamado GazetaEsportiva.com). Esse logotipo permanece até os dias atuais.
A cidade de São Paulo passava por alguns momentos difíceis e ainda assim o jornalismo da TV Gazeta estava presente, apoiando o desejo dos paulistas. Em discurso feito em 1934, o saudoso Cásper Líbero disse que "o amor a São Paulo continua a ser o nosso incentivo", e esse discurso não deixa de ser atual. Com o retorno de Laerte à bancada, o "Jornal da Gazeta" voltou a ter uma dupla de âncoras, a exemplo do que ocorre na maioria dos telejornais de horário nobre: com um homem e uma mulher. No início, parte dos telespectadores da Gazeta pensava que Laerte e Luciana eram um casal de verdade e que em breve realizaria o sonho de subir ao altar.
Porém, algum tempo depois, a máscara caiu. Laerte e Luciana, na verdade, têm um relacionamento sério com pessoas diferentes.
Fim??? Não... apenas o começo
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| Edifício Gazeta nos anos 1990 (foto: Fundação Cásper Líbero) |
Cásper Líbero deixou seu legado em São Paulo, tanto que virou nome de avenida, de fundação, além de ser a primeira escola superior de jornalismo do Brasil. E esse conglomerado ficou tão grande, que se mudou para o atual endereço, a Avenida Paulista, 900, onde fica o Edifício Gazeta.
Saindo do papel
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Foto de divulgação da novela "Betty, a Feia em NY"
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Em 2019 a emissora norte-americana de língua espanhola Telemundo exibiu a novela "Betty en NY" (que no Brasil recebeu o título de "Betty, a Feia em NY" e foi exibida em 2020 na televisão aberta). Enquanto isso na Avenida Paulista, 900, um novo sonho brotou nos corações de Laerte Vieira e Luciana Magalhães. Como jornalistas, eles estavam sempre em busca de novidades e em uma de suas pesquisas na internet descobriram que alguns nomes da televisão brasileira se tornaram empresários de sucesso, como o apresentador de programas de auditório Silvio Santos. Em "Betty, a Feia em NY" a história se passa na empresa de moda V&M - Valencia & Mendoza; coube à própria dupla de âncoras do "Jornal da Gazeta" a missão de realizar esse desejo que nasceu quando voltaram a apresentar juntos o telejornal, a criação da V&M - Vieira & Magalhães. E no dia 25 de janeiro de 2020, data em que São Paulo completava 466 anos, a empresa de mídia foi oficialmente inaugurada.
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| Prédio e torre da TV Gazeta na Avenida Paulista (foto: Wikipédia) |
Desde então, já se passaram 3 anos. E a V&M permanece fiel no coração da cidade e nas telas de computador dos paulistanos. Uma empresa de mídia de São Paulo para São Paulo.
Esta é uma história fictícia. Por enquanto Laerte Vieira e Luciana Magalhães são apenas apresentadores de telejornal, mas quem sabe um dia a V&M não se torna uma empresa de mídia de verdade na famosa Avenida Paulista.
