V&M 3 ANOS: E se ela fosse uma empresa de mídia de verdade?

Na última quarta-feira (25), a V&M - Vieira & Magalhães completou 3 anos (mas o blog só entrou no ar em novembro de 2020). A fanpage, que sempre esteve conectada com a história da cidade de São Paulo, firmou sua casa no coração da Avenida Paulista e tem uma trama digna das telas de computador. Mas e se ela fosse uma empresa de mídia de verdade?

Quando tudo começou...

Matéria sobre a inauguração da TV Gazeta, com o prefeito da capital paulista Paulo Maluf e o governador do estado Abreu Sodré, publicada no jornal A Gazeta de 27 de janeiro de 1970

Um novo sonho brotou no coração do jornalista Cásper Líbero (1889 - 1943). Como tal, ele estava sempre em busca de novidades, tanto que em uma de suas viagens internacionais conheceu a televisão. Porém, infelizmente ele nos deixou em 1943 em razão de um acidente aéreo e coube à fundação que leva seu nome a missão de realizar o último desejo de seu idealizador, a criação da TV Gazeta. Assim, no dia 25 de janeiro de 1970, data em que São Paulo completava 416 anos, o canal 11 foi oficialmente inaugurado.

Era uma vez uma dupla de âncoras chamada Laerte Vieira e Luciana Magalhães

Laerte Vieira e Luciana Magalhães em foto de divulgação no site TV Gazeta Business

Anos se passaram e o "Jornal da Gazeta" (que é exibido pelo canal desde a inauguração do mesmo, porém com outros nomes) foi apresentado por muitos outros âncoras, mesmo após o fim da parceria CNT/Gazeta (a CNT se instalou de vez na Grande São Paulo pelo canal 26, depois 27, enquanto a Gazeta permaneceu no canal 11). Nos anos 2010, a equipe de âncoras da TV Gazeta era numerosa e o "JG" ia ao ar em dois horários, 19h00 e 22h00, além do boletim "Gazeta News". Até que, em novembro de 2018, o departamento de jornalismo do canal sofreu uma grande reformulação; parte da equipe de âncoras foi demitida e Luciana Magalhães, que até então apresentava a edição das 22h00 ao lado de Gabriel Cruz, foi efetivada como âncora mulher da edição principal, substituindo Stella Gontijo (porém o âncora homem ainda não tinha sido anunciado). Na quarta-feira de Cinzas de 2019, o "JG" anunciou o "novo" nome masculino na bancada, substituindo Rodolpho Gamberini: Laerte Vieira, que já apresentara o telejornal anteriormente; enfim, a dupla de âncoras estava completa.

O "Jornal da Gazeta" apresenta notícias esportivas, especialmente em anos de Copa do Mundo e Jogos Olímpicos. A Corrida de São Silvestre, transmitida ao vivo todos os anos pelos veículos da Fundação Cásper Líbero sempre no último dia do ano, 31 de dezembro, foi idealizada pelo jornalista.

Catherine Reline (Quênia) e Andrew Rotich (Uganda), vencedores da Corrida de São Silvestre 2022 (fotos: GazetaEsportiva.com)

Mas nem só de jornalismo vive a TV Gazeta. A programação esportiva é composta pelo diário "Gazeta Esportiva" e pelo semanal "Mesa Redonda Futebol Debate". No entretenimento, os programas são "Revista da Cidade", "Você Bonita" e "Mulheres", sendo que este último é o carro-chefe do canal, já que está no ar desde 1980, sendo o mais longevo programa de variedades da televisão brasileira. No passado, a Gazeta contava com uma faixa voltada ao público infantil, com programas como o "Brincando na Paulista", mas com o avanço da televisão por assinatura e a chegada das plataformas de streaming, a maioria dos canais abertos extinguiu sua programação infantil (como é o caso da Gazeta) ou restringiu-a aos finais de semana.

São Paulo e V&M

Vídeo institucional da série "Fatos Paulistanos" com destaque para a Sirene da Avenida Paulista, no alto do prédio da TV Gazeta

A TV Gazeta sempre se considerou uma amiga de São Paulo, nas horas boas e difíceis. Desde 1970, ano em que entrou no ar, a Sirene da Avenida Paulista ecoa pela cidade. Tanto que esse alarme foi cronometrado conforme a hora padrão do Observatório Nacional, considerado o mais preciso do Brasil. Ao meio-dia a sirene toca como forma de homenagear  a memória de Cásper Líbero; era exatamente nesse horário que o jornal A Gazeta estava indo às bancas.

A Sirene da Avenida Paulista, no alto do prédio da TV Gazeta

Quando a TV Gazeta foi inaugurada, a arte da fachada do edifício onde o canal está instalado era a bandeira do Estado de São Paulo. Só em 1978 é que ela foi modificada, com o logotipo criado por Fernando Cerqueira Lemos. Ele representa as três Gazetas: a televisão (através da TV Gazeta), o rádio (da Gazeta Online, ex-Gazeta AM, e da Gazeta FM) e a Esportiva (antigamente um jornal, atualmente um portal, chamado GazetaEsportiva.com). Esse logotipo permanece até os dias atuais.

A cidade de São Paulo passava por alguns momentos difíceis e ainda assim o jornalismo da TV Gazeta estava presente, apoiando o desejo dos paulistas. Em discurso feito em 1934, o saudoso Cásper Líbero disse que "o amor a São Paulo continua a ser o nosso incentivo", e esse discurso não deixa de ser atual. Com o retorno de Laerte à bancada, o "Jornal da Gazeta" voltou a ter uma dupla de âncoras, a exemplo do que ocorre na maioria dos telejornais de horário nobre: com um homem e uma mulher. No início, parte dos telespectadores da Gazeta pensava que Laerte e Luciana eram um casal de verdade e que em breve realizaria o sonho de subir ao altar.

Porém, algum tempo depois, a máscara caiu. Laerte e Luciana, na verdade, têm um relacionamento sério com pessoas diferentes.

Fim??? Não... apenas o começo

Edifício Gazeta nos anos 1990 (foto: Fundação Cásper Líbero)

Cásper Líbero deixou seu legado em São Paulo, tanto que virou nome de avenida, de fundação, além de ser a primeira escola superior de jornalismo do Brasil. E esse conglomerado ficou tão grande, que se mudou para o atual endereço, a Avenida Paulista, 900, onde fica o Edifício Gazeta.

Saindo do papel

Foto de divulgação da novela "Betty, a Feia em NY"

Em 2019 a emissora norte-americana de língua espanhola Telemundo exibiu a novela "Betty en NY" (que no Brasil recebeu o título de "Betty, a Feia em NY" e foi exibida em 2020 na televisão aberta). Enquanto isso na Avenida Paulista, 900, um novo sonho brotou nos corações de Laerte Vieira e Luciana Magalhães. Como jornalistas, eles estavam sempre em busca de novidades e em uma de suas pesquisas na internet descobriram que alguns nomes da televisão brasileira se tornaram empresários de sucesso, como o apresentador de programas de auditório Silvio Santos. Em "Betty, a Feia em NY" a história se passa na empresa de moda V&M - Valencia & Mendoza; coube à própria dupla de âncoras do "Jornal da Gazeta" a missão de realizar esse desejo que nasceu quando voltaram a apresentar juntos o telejornal, a criação da V&M - Vieira & Magalhães. E no dia 25 de janeiro de 2020, data em que São Paulo completava 466 anos, a empresa de mídia foi oficialmente inaugurada.

Prédio e torre da TV Gazeta na Avenida Paulista (foto: Wikipédia)

Desde então, já se passaram 3 anos. E a V&M permanece fiel no coração da cidade e nas telas de computador dos paulistanos. Uma empresa de mídia de São Paulo para São Paulo.

Esta é uma história fictícia. Por enquanto Laerte Vieira e Luciana Magalhães são apenas apresentadores de telejornal, mas quem sabe um dia a V&M não se torna uma empresa de mídia de verdade na famosa Avenida Paulista.